Este programa se desarrolla en la localidad de la mano de la Asociación para el Desarrollo de la Campiña Norte de Jaén (PRODECAN), a la que pertenece el Ayuntamiento de Villanueva de la Reina, conjuntamente con los municipios de Aldeaquemada, Andújar, Arjona, Arjonilla, Bailén, Baños de la Encina, Carboneros, Cazalilla, Escañuela, Espeluy, Fuerte del Rey, Guarromán, Higuera de Calatrava, Jabalquinto, La Carolina, Lahiguera, Lopera, Marmolejo, Mengíbar, Porcuna, Santa Elena, Santiago de Calatrava, Torredonjimeno y Villardompardo. 

El acto contó con la presencia del delegado provincial de Agricultura, Roque Lara, el presidente de PRODECAN, Juan Balbín, y el alcalde de Villanueva de la Reina, Blas Alvés, quienes explicaron la línea central de este programa y sus objetivos principales.

Cabe destacar que el Programa “PAIS Rural” se desarrolla con fondos de la Junta de Andalucía y fondos europeos FEADER (Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural) y busca, entre otros, potenciar el desarrollo económico de las zonas rurales, mejorar la competitividad de las empresas del sector agrario especialmente, mejorar el nivel de vida de las zonas rurales y generar empleo.